Descrição

Durante a última década, os media tornaram-se numa das mais fortes indústrias do mundo, apresentando um desenvolvimento rápido e exponencial. Esta conjuntura cria uma crescente necessidade de ferramentas de gestão específicas aos profissionais do sector, no sentido de antecipar os desafios presentes e futuros, prever o comportamento dos consumidores, desenvolvimento tecnológico e a evolução das cadeias de valor, ou identificar novas áreas de investimento.
Este livro vem suprir esta lacuna, procurando fornecer conhecimento de base teórica e empírica ao mercado.

Com organização de Christian Scholz e Uwe Eisenbeis, membros da International Media Management Academics Association, a obra reúne 22 artigos de alguns dos mais destacados investigadores e profissionais internacionais no sector, incluindo a contribuição de um docente português, Paulo Faustino (Universidade Católica Portuguesa).

Por todas estas razões, «Looking to the Future of Modern Media Management», com a chancela da MediaXXI, constitui leitura obrigatória para todos: gestores, profissionais e académicos do sector dos media ou, simplesmente, para qualquer pessoa interessada na economia e futuro do mercado da comunicação.